UN PROLONGEMENT DE L'EXPÉRIENCE
L'image ne sert pas à illustrer un parfum. Elle sert à prolonger l'expérience qu'il raconte. Chaque création est pensée comme un univers complet où le lieu, la scène, l'émotion et le parfum existent dans une même continuité. Le visuel ne décore pas. Il participe à l'histoire.
UNE APPROCHE NARRATIVE
La plupart des images de parfum cherchent à mettre un flacon en valeur. BAÏLONN adopte une approche différente. Nous construisons des scènes. Chaque visuel est pensé comme un fragment d'histoire, un instant suspendu que le spectateur découvre au milieu d'un récit déjà commencé. Le parfum devient alors un élément de cet univers plutôt que son unique sujet.
LE LIEU COMME FONDATION
Les lieux occupent une place centrale dans notre processus créatif. Non pas parce qu'ils sont beaux. Mais parce qu'ils portent déjà une mémoire collective.
Une ville iconique. Un lieu historique. Un paysage naturel marquant.
Des endroits que l'on connaît parfois sans jamais les avoir visités. Ils constituent le point d'ancrage de chaque création.
L'ATMOSPHÈRE AVANT LE PRODUIT
Nous cherchons toujours à transmettre une sensation avant de présenter un parfum.
Une lumière. Une ambiance.
Une présence. Un silence.
Un instant que l'on reconnaît sans pouvoir toujours l'expliquer. L'émotion précède l'objet. Le parfum vient ensuite lui donner une forme.
UNE ESTHÉTIQUE CINÉMATOGRAPHIQUE
Notre direction artistique s'inspire davantage du langage du cinéma que de celui de la publicité. Les images sont conçues comme des arrêts sur image.
Des moments qui semblent appartenir à une histoire plus vaste. Chaque composition cherche à suggérer ce qui vient de se produire ou ce qui va suivre. L'objectif n'est pas de montrer. L'objectif est de faire imaginer.
L'ART DU DÉTAIL
Les étiquettes BAÏLONN empruntent leur langage visuel aux archives, aux correspondances, aux passeports, aux cartes et aux souvenirs de voyage.
Elles évoquent des fragments d'histoire.
Des traces laissées par le temps.
Des objets que l'on découvre, que l'on conserve et que l'on transmet.
